南北大众加起来, 都卖不过吉利了
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6年前的2019年,是大众汽车回不去的巅峰了。
曾经的南北大众多么风光,2019年,上汽大众和一汽大众加起来,卖出了423万台车,其中一汽大众累计实现终端销量212.99万辆,成功登顶国内车市;上汽大众累计销售200.18万辆。那时候的大众汽车,售价也是合资车之中较高的,根本没有什么终端优惠,就这几年,大众的终端优惠才逐渐高了。但是即使如此,还是难以挽回不断下滑的销量。如今的大众汽车,看着吉利比亚迪等自主品牌,满满都是自己当年巅峰的影子。
从1984年到2023年,大众称霸中国市场,一直销量第一,真的是40年之久,没有例外。从2019年开始,大众的销量便开始下滑,2024年,比亚迪总销量高达427万多辆,中国市场第一名。而大众集团(含合资、进口车)在中国市场的总销量只有292.81万辆,远低于比亚迪,但还是排在第二名。而今年,大众汽车连第二名都保不住了。大胆预测一下,明年南北大众的销量加起来,可能要被奇瑞超越,成为第四。
总之,没有争议的是,大众在中国市场的风光,不复存在了。站在2025年这个时间节点上,我能感受到大众的尴尬落寞和不甘。在这种不利局面下,大众汽车能做的,只有不断降价,以及推出多款车型的一口价,将价格降到了之前不敢想的地步。
入华40年,大众汽车带来了无数的经典车型,但是也将自己的傲慢、双标展现的淋漓尽致。
低端车型方面,大众汽车减配了后防撞梁,用泡沫代替,但是却在差不多同一时期,宣传主动安全配置,比如说,ESP的重要性。
在北美市场,推广DSG变速箱受阻,换来AT变速箱,但是在中国市场却强行推广DSG变速箱,即使初代的干式双离合变速箱问题频发,登上315晚会也只是推出软件升级,而在北美却进行了召回。
前2代的涡轮增压发动机烧机油严重,但是大众汽车将涡轮增压加双离合的组合取名“黄金组合”,造势出技术遥遥领先,在安全性方面减配明显,直到在中保研事件之中,帕萨特和途观L包揽了正面25%偏置碰撞的倒数前二名。而帕萨特的同款车型,在北美却是全优的成绩。大众汽车在华的高管,竟然说出了,侧面25%碰撞测试在中国的占比还不到1%,所以正面偏置碰撞不重要的奇葩言论。
大众汽车为了营销德系品质、安全可靠、同级标杆的品牌标签,靠着大锤敲保险杠、车门站人的杂耍表演,相信了大众汽车是可靠耐用、安全扎实的,直到现在还有人被洗脑,相信合资车之中,大众汽车是最厚道的,最安全的,最良心的,只能说这个世界是参差的。
当国产车企不断用新技术,新产品,以及更有竞争力的价格,来重新定义汽车市场的时候,大众汽车能做的,只是一遍遍强调自己的德系品质,自己的造车底蕴,自己的一口价策略,但是这样的反击显得无比苍白,大众汽车的跌落神坛,其实还是晚了一点,这家德系车企,被中国人抬到了它不应该到的高度,早就应该跌回它应该去的位置了。

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