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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

环球Tech
2025-09-19 14:16:28

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、🥙当阳市、😑五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🥩市辖区）




淮安市（淮安、淮阴、🍽清江浦、🦏洪泽）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🌮乌拉特后旗、乌拉特前旗、🎣️市辖区、💐临河区、👊五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




娄底市（娄星）




鞍山市：🤝铁东区、铁西区、😕立山区、🐝千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：💥东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、🕣丰南区、遵化市、🥘迁安市、🤲️开平区、唐海县、🤔滦南县、♊️乐亭县、滦州市、玉田县、☄️迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，⚛️海门区，😖海安市。）




厦门市（思明、海沧、🐓湖里、😫集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、🤖永顺县、🕜泸溪县、🤜保靖县、🈷️吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、🤝江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、🐥虹桥管理区、💝琴湖管理区、🦑兴福管理区、谢桥管理区、🍮大义管理区、🤫莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🥍宿城区、🖕湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、🌱荆州）




三亚市（淮北、🌰吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、🈶裕安、叶集）




锦州市（凌海市、🕜义县、🐟黑山县、🕷凌河区、🕊市辖区、古塔区、🌰北镇市、🐲太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🥕贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、💥白河县、🍍汉阴县、岚皋县、🛑石泉县、❓市辖区、紫阳县、🍘汉滨区、🌩旬阳县、镇坪县、❗️平利县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、💣猇亭区、😥夷陵区、🍨远安县、🕜兴山县、秭归县、🥜长阳土家族自治县、🉑五峰土家族自治县、❗️宜都市、当阳市、🕟枝江市、🐷虎亭区）




白山市：浑江区、🤧江源区。




赣州市（南康区、💙章贡区、💢赣县区、🐲信丰县、大余县、上犹县、🌏崇义县、安远县、🥘龙南县、🙂定南县、全南县、宁都县、🐏于都县、兴国县、🌮会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、👧上城、下城、😣江干、拱野、🐳西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、🏹揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、🍋贵溪市、🐐月湖区）




邯郸市（邯山、♈️丛台、🔞复兴、👊峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🌪乌拉特后旗、乌拉特前旗、🐟市辖区、🤒临河区、😫五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🍭远安县、兴山县、秭归县、🙂长阳土家族自治县、🍒五峰土家族自治县、🐉宜都市、🚷当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、🥂‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🍖‍枣阳市、定南县、🚸随州市、白浪镇、城关镇、☢️赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、🖐‍新河县、🖤宁晋县、南宫市、☝内丘县、清河县、🐍‍巨鹿县、🍴临城县、✝️隆尧县、🧒南和县、威县、桥东区、邢台县、🤟市辖区、平乡县、桥西区、🕦广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、☸️兴庆区、🛡西夏区、🦙金凤区、贺兰县、🌰灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、🍱桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🔰务川县、🥡凤冈县、💜湄潭县、余庆县、习水县、☘️‍赤水市、🐉仁怀市、土家族苗族自治县、🤐铜仁市、😖松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




襄阳市（襄城、🦓樊城、🦒‍襄州）




长春市（南关、宽城、🕢️朝阳、二道、👴绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、✊‍七星区、🌖️临桂区、阳朔县、😩灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、🍇资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




重庆市（绵阳、👲涪陵、渝中、🕧大渡口、🌙️江北、🤟沙坪坝、👹️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）




鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🕢铁东区、🛐‍市辖区、👏千山区）




蚌埠市（五河县、🅱️️固镇县、🐐市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）




襄阳市（襄城、😴樊城、襄州）




太原市（小店、🧑迎泽、杏花岭、尖草坪、🚫万柏林、🦇️晋源）




南昌市（青山湖区、🗡️红谷滩新区、🐥东湖区、西湖区、🍟青山湖区、✴️‍南昌县、进贤县、🦚安义县、湾里区、🕚地藏寺镇、🍓瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、🌐青云谱区、🏉‍望城坡镇）




宁波市（海曙、🈯️️江东、🍇江北、🐩北仑、🤝镇海）




甘肃省兰州市（城关区、🤲七里河区、西固区、💪安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🚬雁滩区）




抚顺市：😤顺城区、新抚区、🧓东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、✊石鼓、♒️蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、😎咸安区、崇阳县、通城县、❇️市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、🦔峨眉乡、湖口乡、🤩关西镇、新埔镇、🦍横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🥏宝山乡、芎林乡、🕊五峰乡、🎣竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、⚜️沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、🍙‍点军、猇亭、♌️️夷陵）




铁岭市：🤟银州区、🧒清河区。




贵州省安顺市（西秀区、👨平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🌱关岭布依族苗族自治县、🐟紫云苗族布依族自治县、♒️安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、🍂东洲区、📛望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、🌈历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、🐪金湾区、🐍横琴新区、万山区、💞珠海高新区、🎾唐家湾镇、🍫三灶镇、白石镇、🐇前山镇、🐳南屏镇、👐珠海港镇、金鼎镇）




铁岭市：🏒银州区、清河区。




南昌市（东湖区、🐀西湖区、🤭青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、♉️安义县、进贤县、🐸️湾里区、⛈昌北区）




南投县（信义乡、🐸竹山镇、🍏中寮乡、👐水里乡、㊙️‍草屯镇、🏏仁爱乡、名间乡、⚔️埔里镇、🙁鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🦀集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、😾‍桃江县、😔市辖区、🈷️‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、🍄青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🗡安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、☹️赣江新区、青云谱区、🤗浔阳区）




临沂市（兰山区、🍟️罗庄区、✋️河东区、沂南县、郯城县、🦑苍山县、🕟‍费县、🐁蒙阴县、临沭县、☸️兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、🦁临沂高新技术产业开发区）




本溪市：平山区、明山区、🍖溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、🐞沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、🍭鹤山区、🕐浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




白山市（靖宇县、😁浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🏈临江市、😌市辖区）




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九江市（莲溪、😠浔阳）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、♎️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、🕒南城、🕚万江、东城,石碣、♐️石龙、🥀‍茶山、🦘石排、🕷企石、横沥、桥头、谢岗、🙂东坑、📛常平、♎️寮步、🌱大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、👆长安、🏑惠东、🦌厚街、🐓沙田、道窖、洪梅、🌕麻涌、🦚中堂、🤙高步、🤕樟木头、🕉大岭山、🕡望牛墩）




通辽市（科尔沁区、💀扎鲁特旗、🤛开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、♻️科尔沁左翼中旗、👐库伦旗、科尔沁左翼后旗、🕚奈曼旗）




桂林市（秀峰区、🌸️象山区、七星区、雁山区、🖐临桂区、☝️阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、💘荔浦市、灵川县、全州县、🈚️永福县、🕉龙胜各族自治县、🌞恭城瑶族自治县）：🍽




嘉兴市（海宁市、🐘市辖区、💅秀洲区、🛡平湖市、🍽桐乡市、南湖区、⚡️嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、🦢虹桥管理区、琴湖管理区、⭕️兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、❌宿城区、🥂湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、🥞黄岩、☝️路桥）




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牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🍝️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




雅安市（汉源县、市辖区、🔪名山区、🕓石棉县、♑️荥经县、宝兴县、天全县、🌘芦山县、😣雨城区）




南充市（顺庆区、🥜高坪区、🤖‍嘉陵区、☄️‍南部县、🕔营山县、蓬安县、🧡仪陇县、🌎西充县、🍜阆中市、抚顺县、阆中市、🎍‍南充高新区）




郴州市（宜章县、🌝嘉禾县、🥧永兴县、😠汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、😜临武县、安仁县、资兴市）




山南市（错那县、琼结县、🦖洛扎县、🐷贡嘎县、🐅️桑日县、🕉曲松县、😐浪卡子县、☮️市辖区、隆子县、🐜加查县、🖕扎囊县、乃东区、措美县）




南昌市（青山湖区、红谷滩新区、东湖区、🐀西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、😂湾里区、🥐地藏寺镇、瑶湖镇、🍎铜鼓县、🕷昌北区、青云谱区、望城坡镇）




株洲市（荷塘、芦淞、石峰、🐊天元）




辽阳市（文圣区、👵宏伟区、🙌弓长岭区、太子河区、❇️灯塔市、🍶️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、🍤合德镇、☯️兴隆镇、安平镇、辛寨镇、🛡黄土岭镇）




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玉溪市（澄江县、😕江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、😔元江哈尼族彝族傣族自治县、👽通海县、抚仙湖镇、红塔区、👽龙潭街道、南北街道、白石街道）




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保定市（莲池、竞秀）




德州市（陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、🍜️临邑县、🦘平原县、🥒武城县、夏津县、禹城市、德城区、🍿禹城市、👉齐河县、🏹开封县、双汇镇、🥋东风镇、商丘市、阳谷县、🐏共青城市、城南新区）




昆山市（昆山开发、高新、🐕综合保税）




许昌市（魏都）




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安康市（宁陕县、🥘白河县、汉阴县、😹️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、🙈汉滨区、🦐️旬阳县、镇坪县、平利县）




常州市（天宁、㊗️钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、🤝上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、🖖市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、😑‍兰溪市、🥣永康市、婺城区、义乌市、⛸市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、🤨开福、🙄雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、🤧南票区、🎄连山区。




沧州市（新华区、运河区、👦沧县、青县、🌺东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🈴吴桥县、献县、👌‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、😱任丘市、黄骅市、🥖河间市、泊头市）




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巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、🔯乌拉特中旗、乌拉特后旗、💪乌拉特前旗、🌿市辖区、临河区、五原县）




连云港市（连云、海州、赣榆）




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玉林市（玉州）




柳州市（城中、🍧鱼峰、🤘柳南、柳北、🐦柳江）




新竹县（新丰乡、😬峨眉乡、🚬湖口乡、关西镇、新埔镇、🤖横山乡、尖石乡、🤯北埔乡、🐍竹东镇、宝山乡、😋芎林乡、五峰乡、竹北市）




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连云港市（连云、🦜海州、🎋赣榆）




廊坊市（安次、广阳）




赣州市（南康区、😰‍赣县区、于都县、兴国县、🙌章贡区、龙南县、大余县、🤳信丰县、安远县、全南县、💹宁都县、🌓定南县、上犹县、🖤崇义县、🦑南城县）




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特朗普称人工智能正在接管世界　　美国总统特朗普周四表示，人工智能正在接管世界，他希望科技公司的老板们知道他们在做什么，因为他自己不知道。　　特朗普和英国首相斯塔默接待了包括英伟达CEO黄仁勋在内的商界和科技界领袖，这是特朗普第二次对英国进行国事访问的一部分

发布于：北京市
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