光环褪去的特斯拉, 这条“鲶鱼”如何面对自主围攻?
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【导语：中国新能源汽车发展之初，特斯拉以鲶鱼的身份放入市场，刺激中国自主品牌新能源汽车发展，如今自主崛起，特斯拉在技术和产品上并没有那么快更新迭代的情况下，将如何面对不断卷出新高度的电动车市场？】
特斯拉入华之初的魅力在于成功激活了自主品牌的技术追赶与创新意识。曾几何时，特斯拉上海工厂“当年开工、当年投产”的速度神话更令传统车企瞠目。然而当时间指针拨至2025年，这条鲶鱼的光环正在中国市场加速褪色。曾经以颠覆者姿态横扫市场的特斯拉，正站在前所未有的转折点。
特斯拉走下坡路
特斯拉在全球正面临前所未有的挑战。2024年，特斯拉全球交付179万辆，同比下降1.1%。2025年上半年，特斯拉全球交付量继续下滑，第一季度交付约33.7万辆，同比下降13%。第二季度，特斯拉总产量为410244辆，其中Model 3和Model Y的产量合计为396835辆，其他车型的产量为13409辆；总交付量为384122辆，同比下降14%。尽管在中国市场仍然还能挺住，但在欧洲市场节节败退：2025年1月至5月，特斯拉在欧盟新车注册量同比暴跌45%，市场占有率萎缩至1.3%，而在本土地区美国市场，特斯拉也承压。
在中国市场，特斯拉的压力不断加大，Model Y等主力车型面临越来越多的竞争对手。比亚迪汉EV、蔚来ES6等竞品在同等价位能提供更优的舒适性与智能化配置，而日前上市的小米YU7风头更劲，将会继续分流Model Y的客户。
特斯拉拿什么突围
特斯拉的困境，与中国新能源产业的全面爆发形成对比。2025年1-5月，中国新能源汽车总销量达560.8万辆，同比增长44%，占汽车整体销量的44%。更值得关注的是市场格局之变：自主品牌市占率冲上69%，已然占领国内新能源销量高地。特斯拉面对的已不是单点突破的对手，而是一个在技术、生态、用户运营上全面进化的产业军团。
从技术层面上看，中国车企实现了从三电系统到智能驾驶的跨越。比亚迪刀片电池成本降到极致，带来更有竞争力的价格；蔚来自研SiC电驱系统效率达97.5%，超越特斯拉；华为驾驶辅助系统ADS 3.0实现“无图智驾”。这些技术直接转化为产品竞争力，今年1-5月，小米SU7在20万元以上高端市场以124508辆的销量直逼Model Y的127737辆，同时，小米YU7仅用3分钟实现大定突破20万辆的消息给特斯拉Model Y再次施压。从全球化布局上看，中国车企正复制“鲶鱼”特斯拉的成功路径并加以升级。比亚迪1-5月出口37.42万辆新能源车，同比翻倍；宁德时代CTP技术写入国际能源署《全球电池技术路线图》。当特斯拉因美国对华加征关税，被迫暂停中国Model S/X订单时，中国汽车则在欧洲市场混得如鱼得水。
反其道而行的涨价策略
2025年7月，特斯拉在销量承压的背景下反常规操作：2025款Model Y长续航版以31.35万元上市，价格持平旧款但续航增加至750公里。这种“变相涨价”引发市场争议——当竞品普遍通过增配降价争夺份额时，特斯拉的定价策略暴露其品牌自信与市场现实的割裂。考虑到电池原材料成本同比上涨超25%，叠加新电池化学配方研发投入，特斯拉想要通过定价策略转嫁压力，但涨价策略最关键的原因在于，面对小米YU7、小鹏G6等车型对Model Y基本盘的侵蚀，特斯拉更倾向于以“续航标杆”维持高端形象，避免陷入国产阵营的“增配降价”漩涡，但此举一时尚未奏效。
当然，汽车业务只是特斯拉的规划蓝图中的小小一版，财报显示，特斯拉将未来押注于两大领域：自动驾驶与人形机器人。2025年第一季度，其FSD系统在中国市场实现“端到端”技术验证；6月在得州试点启动Robotaxi服务，目标2026年覆盖全美主要城市。更激进的布局在人形机器人领域：首台22自由度灵巧手机器人已下线，计划2025年生产5000台，2026年扩产至5万台。但这些投入需要巨额资金支持，没有特斯拉电动车业务的支持，以上计划很难实现。
点评
特斯拉在中国市场的“鲶鱼”效益逐渐失效，中国新能源汽车产业已从“鲶鱼效应”的受益者，进化为规则制定者。特斯拉若能加速本土化研发、重构用户服务体系，尽快开辟新场景，仍可在中国市场进行差异化竞争。
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存量市场下的品类升级，源氏木语如何抓住用户需求？9月9日，2025上海家博会开幕，展馆依然人潮涌动，但与往年相比，今年的氛围似乎多了几分克制。数据是冷静的：最新的家居建材上市公司半年报显示，超半数企业营收和净利润下滑；国家统计局数据显示，今年上半年全国新房销售面积同比下降近15%，连续四年下滑
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