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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

敏睿观察
2025-09-21 13:43:42

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、☕️当阳市、🌮五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、✌️市辖区）




淮安市（淮安、淮阴、🤤清江浦、🥥洪泽）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🍽乌拉特后旗、乌拉特前旗、💛️市辖区、🌐临河区、🌩五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




娄底市（娄星）




鞍山市：⚰️铁东区、铁西区、♋️立山区、🐄千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：🌭东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、🏒丰南区、遵化市、🤙迁安市、😂️开平区、唐海县、🤣滦南县、🌰乐亭县、滦州市、玉田县、🍊迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，🐳海门区，🥄海安市。）




厦门市（思明、海沧、🙈湖里、😭集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、🛐永顺县、🦛泸溪县、❔保靖县、⛔️吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、😟江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、👈虹桥管理区、😸琴湖管理区、🎣兴福管理区、谢桥管理区、🐿大义管理区、😭莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🔰宿城区、🦁湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、🕘荆州）




三亚市（淮北、🦜吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、⚛️裕安、叶集）




锦州市（凌海市、🤔义县、👌黑山县、☹️凌河区、🙌市辖区、古塔区、🥖北镇市、🎾太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🦆贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、🤕白河县、❗️汉阴县、岚皋县、🤳石泉县、🕛市辖区、紫阳县、🍮汉滨区、❕旬阳县、镇坪县、🤲平利县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、🍸猇亭区、🐗夷陵区、👌远安县、👧兴山县、秭归县、😺长阳土家族自治县、🥠五峰土家族自治县、🏓宜都市、当阳市、👺枝江市、💮虎亭区）




白山市：浑江区、🌜江源区。




赣州市（南康区、🌝章贡区、🕦赣县区、♑️信丰县、大余县、上犹县、🐜崇义县、安远县、🐄龙南县、🎋定南县、全南县、宁都县、🆑于都县、兴国县、🍙会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、🐐上城、下城、🏹江干、拱野、🥞西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、😱揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、🥯贵溪市、🏸月湖区）




邯郸市（邯山、🌘丛台、💪复兴、🏺峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🧓乌拉特后旗、乌拉特前旗、☦️市辖区、♎️临河区、🐁五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🐈远安县、兴山县、秭归县、🐌长阳土家族自治县、🕔五峰土家族自治县、🤣宜都市、🌒当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、🐬‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🙏‍枣阳市、定南县、🉐随州市、白浪镇、城关镇、🤡赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、🕠‍新河县、🐾宁晋县、南宫市、🦌内丘县、清河县、🅱️‍巨鹿县、♋️临城县、😤隆尧县、🖖南和县、威县、桥东区、邢台县、✍️市辖区、平乡县、桥西区、⚔️广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、🥓兴庆区、🤳西夏区、🦚金凤区、贺兰县、🥡灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、🉑桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🕙务川县、🌱凤冈县、🦄湄潭县、余庆县、习水县、😴‍赤水市、🍚仁怀市、土家族苗族自治县、😾铜仁市、🤙松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




襄阳市（襄城、😚樊城、🌲‍襄州）




长春市（南关、宽城、🥝️朝阳、二道、🍋绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、😨‍七星区、🌽️临桂区、阳朔县、☁️灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、🕚资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




重庆市（绵阳、🦉涪陵、渝中、🦑大渡口、🌽️江北、☘️沙坪坝、🚷️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）




鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🍃铁东区、🥓‍市辖区、☝千山区）




蚌埠市（五河县、🐣️固镇县、🉑市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）




襄阳市（襄城、🍀樊城、襄州）




太原市（小店、🌓迎泽、杏花岭、尖草坪、♒️万柏林、🍥️晋源）




南昌市（青山湖区、🙏️红谷滩新区、🐇东湖区、西湖区、🍽青山湖区、👆‍南昌县、进贤县、🌰安义县、湾里区、🦂地藏寺镇、😵瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、🚭青云谱区、👉‍望城坡镇）




宁波市（海曙、💞️江东、🕝江北、🍦北仑、👐镇海）




甘肃省兰州市（城关区、🤙七里河区、西固区、🕉安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、😔雁滩区）




抚顺市：🕧顺城区、新抚区、🤲东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、🥑石鼓、✝️蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、🕎咸安区、崇阳县、通城县、🦛市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、🍤峨眉乡、湖口乡、⭕️关西镇、新埔镇、🐍横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🍉宝山乡、芎林乡、🧀五峰乡、🥄竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、⚡️沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、🙁‍点军、猇亭、😅️夷陵）




铁岭市：🍮银州区、🦋清河区。




贵州省安顺市（西秀区、🈹平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🤙关岭布依族苗族自治县、🐡紫云苗族布依族自治县、🐓安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、💟东洲区、🎂望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、🐸历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、🕜金湾区、🐿横琴新区、万山区、🕉珠海高新区、👩唐家湾镇、❣️三灶镇、白石镇、🦐前山镇、🤟南屏镇、🎱珠海港镇、金鼎镇）




铁岭市：🐂银州区、清河区。




南昌市（东湖区、🦋西湖区、💔青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🐊安义县、进贤县、🥖️湾里区、🅾️昌北区）




南投县（信义乡、❕竹山镇、🤒中寮乡、🕠水里乡、🍤‍草屯镇、🐞仁爱乡、名间乡、🕔埔里镇、🐵鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🐦集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、🚭‍桃江县、🤙市辖区、🏹‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、🥜青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🤛安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🐫赣江新区、青云谱区、🕣浔阳区）




临沂市（兰山区、😴️罗庄区、🖕️河东区、沂南县、郯城县、🌘苍山县、🌩‍费县、🦠蒙阴县、临沭县、🦜兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、🤒临沂高新技术产业开发区）




本溪市：平山区、明山区、🥀溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、🐖沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、🌾鹤山区、🎱浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




白山市（靖宇县、🏓浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、💙临江市、🙉市辖区）




贵州省安顺市（西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🕥关岭布依族苗族自治县、🍙紫云苗族布依族自治县、安顺市、♒️开阳县）




九江市（莲溪、🤛浔阳）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、👨西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、🆔南城、😯万江、东城,石碣、🌲石龙、🤒‍茶山、♋️石排、🆔企石、横沥、桥头、谢岗、🧐东坑、🍀常平、🍽寮步、💜大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🦗长安、🐏惠东、🌩厚街、👌沙田、道窖、洪梅、🔯麻涌、✨中堂、🌞高步、🍕樟木头、😩大岭山、🤩望牛墩）




通辽市（科尔沁区、🕓扎鲁特旗、🙈开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、⛸科尔沁左翼中旗、🥅库伦旗、科尔沁左翼后旗、🤚奈曼旗）




桂林市（秀峰区、🅾️️象山区、七星区、雁山区、🤝临桂区、👏阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🍾荔浦市、灵川县、全州县、👹永福县、🕙龙胜各族自治县、⛔️恭城瑶族自治县）：🥄




嘉兴市（海宁市、🍎市辖区、👽秀洲区、⚾️平湖市、🦂桐乡市、南湖区、👵嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、🥕虹桥管理区、琴湖管理区、☯️兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、😛宿城区、🦁湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、🥐黄岩、🐳️路桥）




泰州市（海陵区、🌔高港区、姜堰区、兴化市、👏泰兴市、🤜靖江市、💓扬中市、丹阳市、泰州市区、姜堰区、🍤️海安镇、周庄镇、🐿东进镇、世伦镇、🌒‍青龙镇、杨湾镇、🥯️马桥镇）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、👌️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




雅安市（汉源县、市辖区、🌸名山区、🍵石棉县、🥎荥经县、宝兴县、天全县、😘芦山县、🐩雨城区）




南充市（顺庆区、🕕高坪区、🤩‍嘉陵区、🍓‍南部县、🔯营山县、蓬安县、🤔仪陇县、🙈西充县、🌥阆中市、抚顺县、阆中市、🛑‍南充高新区）




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山南市（错那县、琼结县、👊洛扎县、😪贡嘎县、💕️桑日县、😺曲松县、🥬浪卡子县、🍁市辖区、隆子县、♻️加查县、☸️扎囊县、乃东区、措美县）




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株洲市（荷塘、芦淞、石峰、💙天元）




辽阳市（文圣区、🐀宏伟区、🈷️弓长岭区、太子河区、🍦灯塔市、🥍️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、🍁合德镇、🥕兴隆镇、安平镇、辛寨镇、♍️黄土岭镇）




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保定市（莲池、竞秀）




德州市（陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、🥫️临邑县、😃平原县、🚱武城县、夏津县、禹城市、德城区、💮禹城市、✝️齐河县、✅开封县、双汇镇、🆔东风镇、商丘市、阳谷县、🥩共青城市、城南新区）




昆山市（昆山开发、高新、🍆综合保税）




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安康市（宁陕县、😥白河县、汉阴县、⛅️️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、👆汉滨区、🍥️旬阳县、镇坪县、平利县）




常州市（天宁、❌钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、🐲上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、🧒市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、✊‍兰溪市、🥏永康市、婺城区、义乌市、😋市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、🤠开福、⁉️雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、💢南票区、😙连山区。




沧州市（新华区、运河区、🐉沧县、青县、🐪东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🕥吴桥县、献县、🧐‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、😴任丘市、黄骅市、💫河间市、泊头市）




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连云港市（连云、海州、赣榆）




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玉林市（玉州）




柳州市（城中、🕢鱼峰、😰柳南、柳北、😛柳江）




新竹县（新丰乡、🤬峨眉乡、☣️湖口乡、关西镇、新埔镇、🤮横山乡、尖石乡、🤜北埔乡、❎竹东镇、宝山乡、🌰芎林乡、五峰乡、竹北市）




临沂市（兰山、♎️罗庄、河东）




连云港市（连云、🏸海州、🍈赣榆）




廊坊市（安次、广阳）




赣州市（南康区、🍀‍赣县区、于都县、兴国县、🍵章贡区、龙南县、大余县、🥭信丰县、安远县、全南县、🤪宁都县、🐁定南县、上犹县、🍿崇义县、🦒南城县）




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嘉义县（朴子市、🐑‍番路乡、民雄乡、竹崎乡、梅山乡、义竹乡、大林镇、☘️布袋镇、新港乡、太保市、六脚乡、🦜大埔乡、😀鹿草乡、🥔️溪口乡、水上乡、💟中埔乡、阿里山乡、🏺东石乡）



欧盟在制裁俄罗斯能源进口方面迈出迄今最大一步　　据欧盟能源事务负责人表示，欧盟提议在明年年底前禁止进口俄罗斯液化天然气（LNG），这是欧盟不遗余力加快摆脱对莫斯科能源依赖的最新迹象。　　欧盟约15%的LNG供应来自莫斯科，俄罗斯因此成为欧洲第二大LNG供应国，仅次于美国，欧盟每月自俄罗斯进口5亿欧元（5.88亿美元）至7亿欧元LNG

发布于：北京市
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