二季度中国智能手机市场出货量达6896万部 厂商瞄准“差异化+高端化”突围路径
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本报记者贾丽
近日,多家统计机构发布了中国智能手机市场二季度“成绩单”。根据CounterpointResearch(以下简称“Counterpoint”)于7月24日发布的初步数据,第二季度,中国智能手机出货量同比下降2.4%。另据国际数据公司(IDC)最新季度跟踪报告显示,第二季度,中国智能手机市场出货量为6896万部,同比下降4.0%。
“预计智能手机市场在第三季度、第四季度依旧会承压,不过因换机周期重启与AI驱动高端化初现复苏曙光,叠加促销节奏提速、销售旺季等因素,市场有望回温。同时,中国手机相关产业链具有较强韧性,协同创新能力也在增强。手机企业还需加大创新力度刺激市场需求,在AI手机上形成差异化,中高端机型竞争与技术创新成为破局关键。”深度科技研究院院长张孝荣对《证券日报》记者表示。
“中国智能手机第二季度出货量下滑,主要受市场需求不强、AI手机对市场拉动不明显等因素影响。”咨询机构纳弗斯分析师李怀斌对《证券日报》记者表示。
面对消费需求的分化,头部手机厂商采取了不同的竞争策略。Counterpoint报告显示,从第二季度出货量来看,华为品牌的中高端机型表现强劲,出货量同比增长17.6%,出货量占有率从去年同期的15%提升至18.1%。这一增长主要得益于其中端Nova14系列的持续热销以及高端机型的大幅降价。苹果iPhone16系列则用最大幅度折扣刺激消费者的换机需求,但这可能会给下半年iPhone17基础机型的销售带来压力。
vivo、OPPO则主攻年轻、精品市场,两家企业在巩固中低端市场优势的同时,不断探索抢占中高端市场。根据Counterpoint报告,第二季度,vivo以中低端机型的强劲表现,位列出货量第二名;OPPO旗下子品牌OnePlus今年实现了令人瞩目的增长,其游戏体验成为关键卖点之一;小米的市场份额为15.7%,小米15等热门机型通过降价维持了增长态势。
Counterpoint高级分析师张萌萌对《证券日报》记者表示,目前,在竞争格局上,头部手机厂商存在拉锯情况,并占据大部分市场份额。在不同时间点不同厂商各有优势,比如在暑期,OPPO、vivo品牌手机的销量就比较好。
IDC中国高级分析师郭天翔认为,手机厂商还是要从“价格战”中跳出,以创新激发消费潜能,智能手机市场正在从规模扩张向价值升级转型。
虽然市场竞争加剧,但新机会也在酝酿。
随着AI在端侧持续落地,大模型正在与智能手机加速融合。同时,随着第三季度手机新品集中上市、第四季度年末促销旺季到来,也有望激发手机消费市场换新热情。此外,消费品以旧换新政策持续推进,均为手机市场带来机会。
值得注意的是,手机厂商对研发的投入力度不减。华为、小米等正加速推进AI与智能手机的融合,华为鸿蒙OS5.1持续优化AI影像、小米自研XringO1芯片提升AI算力。为了提升游戏体验,OPPO旗下一加自研了行业首个芯片级技术,深入到芯片底层。
尽管短期面临调整,但长期来看,中国手机市场仍以技术迭代和供应链效率展现强韧性。“国内手机厂商应持续动态管理库存以应对需求波动,并构建差异化竞争优势,国产手机产业链在不断完善成熟,协同能力在不断提升。AI技术创新与产品差异化、高端市场精细化运营、协同创新生态及供应链优化,将成为手机厂商下半年破局的关键。”张孝荣如是说。
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