星途汽车事业部回归大奇瑞, 是降维, 还是蓄势待飞?
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7月8日在北京，奇瑞风云A9L正式上市，同时奇瑞宣布，风云从一个产品序列，正式独立成为风云品牌。
这应该是奇瑞成立奇瑞品牌国内业务事业群的一个延展。
7月5日，奇瑞集团内部文件曝光，奇瑞内部成立奇瑞品牌国内业务事业群：分别星途事业部，艾虎事业部，风云事业部，和QQ事业部。
其中星途品牌作为奇瑞高端品牌的定位不变，其现有国内事业部的组织和职能，整体纳入到奇瑞品牌国内业务事业群。
奇瑞集团的这个业务整合，迅速引起汽车行业极大的关注，其实一个重要的原因，是大家非常关心高端品牌星途事业部的归属。
因为之前的奇瑞品牌国内事业部，风云品牌的营销管理体系，已经是相对独立的。而从章红玉调离ICAR加入奇瑞品牌事业部之后，大家就已经发现，奇瑞准备激活QQ品牌，而章红玉将是QQ品牌的负责人。
也就是说，奇瑞品牌国内事业部，风云，QQ，和以艾瑞泽瑞虎车型为主的三个销售版块，已经是一个既定的销售结构。那这次成立风云，艾虎和QQ事业部，只是把已经存在的销售结构，用事业部的形式进行明确而已。
也可以变相的说，是分别给风云，艾虎和QQ 进行了升级。
那曾经和奇瑞品牌国内事业部并行的星途品牌国内事业部，现在整体划入奇瑞品牌国内业务事业群，和风云，艾虎，QQ等事业部并列，并统一由李学用管理，给外人的感觉，似乎就是星途品牌被降维了？
于是很多媒体和车主也发出了疑问，作为奇瑞集团重点打造的高端品牌，星途品牌在奇瑞集团的高端定位，会发生改变吗？星途品牌未来的发展方向，又会如何呢？
奇瑞集团内部的一个整合，引起市场终端这么大的关注，说明星途品牌现在的市场影响力，已经深入人心。不然，作为奇瑞集团内部的一个业务调整，也不至于引起市场终端这么大的关注。
那星途回归大奇瑞，到底是降维，还是有更长远的战略，准备蓄势待飞呢？
我们来做个简单分析。
第一，奇瑞官方发布的信息中，首先就强调了，成立奇瑞品牌国内事业部集群，是为了几大品牌能够管理协同，资源共享。
星途品牌作为奇瑞集团品牌金字塔塔尖的定位不变。因为其产品本身，和艾虎，风云，QQ也有非常清晰的产品差异和市场区隔。
也就是说，奇瑞品牌国内业务事业群，其实从战略规划来看，各自都有清晰的定位，互相之间其实并不冲突。
第二，我们可以分析下星途汽车的市场表现。
现在星途的营销班底，是2022年星途品牌市场最为困难的时候，奇瑞集团做的重大调整，当时更换了几乎所有主要营销负责人。而当时星途品牌的单月销量，已经到千余辆。
不仅市场声量微弱，终端士气不足，甚至很多人都认为星途品牌已经没有未来。
但新的营销班底来了之后，迅速稳住市场局面，并用各种手段，重新给经销商还有客户注入信心。
到2022年年底，星途汽车销量达到5万辆，管理改变，初见成效。
2023年，星途汽车销量达到12.55万辆，同比增长超130%。一年多的时间，星途新的营销班底，让星途品牌起死回生，并让市场开始对星途品牌的发展充满希望。
2024年，星途汽车销量达到14.1万辆，再创新高。
但是因为首次冲击高端新能源市场，星纪元的市场表现并没有达到预期。不过星途汽车及时调整市场策略，迅速内部进行各种整合，同时调整产品定位和市场策略。
2025年1-6月，星途星纪元累计销量为62,668辆，同比增长15.1%，在市场竞争极其恶劣的大环境下，继续保持正向增长。尤其6月份，在经历过几个月9000多辆的徘徊之后，星途月销量终于重回万辆以上。
这说明，星途汽车在2024年星纪元市场严重受挫的不利形势下，经过半年的战略调整，已经初见成效。
而面对残酷的市场竞争环境，智界品牌五六月份的销量却是持续下滑。
忘记过去，就意味着背叛。
从两年多星途品牌的市场表现来看，从2022年6月之后，星途品牌始终是保持正向增长的。即便刚接触高端新能源市场，导致星纪元出师不利，但是星途汽车也是很快稳住了阵脚。
进入2025年之后，随着星纪元ES增程版的上市，在细分市场，星纪元ES的市场表现已经属于行业头部。而星纪元ET的产品也在不断的优化和调整。
从产品结构来讲，目前星途星纪元的车型已经覆盖燃油，插混，增程和纯电等各个品类，发展机会最为均衡。虽然暂时缺少单品爆款，但是从星途汽车的传播策略上来看，现在已经刻意的聚焦重点车型，以形成市场突破。
所以，无论是纵向的和星途两年前的自己相比，还是横向的，在奇瑞集团内部，和ICAR，智界，甚至捷途风云相比，包括和行业内的一些造车新势力相比，目前星纪元产品的传播节奏和市场口碑，都是可圈可点的。
可能和主流的网红车对比，销量差距明显。但是我们抛开几个特殊的品牌，我们看看由传统车企进入高端新能源的品牌，星途星纪元是否属于比较优秀的存在？
所以，一些关注星途星纪元的车主，现在都对星途品牌的发展充满希望，那奇瑞集团自己，显然不会没有考量。
毕竟，奇瑞集团冲击高端品牌，已经有两次的失败经历，对于星途星纪元而言，他们这次肯定不会轻易放弃。
所以，奇瑞集团这一次成立奇瑞品牌国内业务事业群，并让一度独立的星途品牌回归大奇瑞，显然不是为了让星途品牌降维。
奇瑞自己也强调了，星途星纪元的品牌定位不会改变。
那就只会有一种可能，面对更加残酷的市场竞争，奇瑞集团内部整合资源，是为了形成更大的合力。
其实不仅是奇瑞，吉利汽车在前不久，也将极氪和领克业务进行了整合，长城汽车把坦克和魏牌，在分拆之后，又进行了统一管理。
在不同的市场阶段，采用不同的管理方式，显然是汽车企业在应对市场环境的一种必然行为。
所以，综上所述，星途汽车的这次回归，绝对不是大家以为的降维。而可能是奇瑞集团的一个重大战略。
或者，星途星纪元，已经蓄势待飞！
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国务院：自即日起2年内开展北京城市副中心等10个要素市场化配置综合改革试点 国务院发布关于全国部分地区要素市场化配置综合改革试点实施方案的批复，同意自即日起2年内开展北京城市副中心、苏南重点城市、杭甬温、合肥都市圈、福厦泉、郑州市、长株潭、粤港澳大湾区内地九市、重庆市、成都市等10个要素市场化配置综合改革试点，原则同意有关实施方案，请认真组织实施
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