理想i8的定价猜想
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昨晚乐道L90发布以后,好几位朋友在问我“理想i8应该如何定价”。
MEGA我是分析过的,MEGA产品很好,但是定价不得已上去了的同时,又把自己架到了一个不太合理的地方。
理想的纯电系列我大体上也说过---从增程到纯电,和纯电到增程,看似殊途同归,其实情况完全不同。
曾经“先纯电”的逻辑,争取的是“必须绿牌”,或者“愿意尝鲜”的人群。
而“先增程”的逻辑,争取的是“燃油盘子里的观望者”,其实这是来两类人群。
而在今天来说,很多很多人都看懂了趋势,对于这些已经不再那么纠结了。
但是在面临认可“纯电”还是增程的课题时,对品牌多半有一些惯性思维。
理想那时候是先行者,吃了主流新势力都没有吃到的增程红利,但同时也放下了“纯电的课业”,现在到了补课的时候。很多人觉得纯电系列会作为强心剂补回来,我并不那么觉得---新能源渗透率走到这里,纯电市场基本上是饱和的,恶劣的地域需要靠插混和增程去应对,那是燃油车型最后的基本盘。
从纯电到增程会更容易一些,而反过来从增程到纯电,步入的是一个厮杀得分外眼红的市场---但这一步一样必须得做,不得不做。
那么,i8到底应该怎么定价呢?
我讲过长、高决定一台车定位的事情,对吧?
i8其实是个很特别的产品,是SUV,但是你能看到它身上继承了MEGA的MPV特性。
问题是什么呢?
5085,1740。
这个尺寸风格最接近的几个产品啊。
路特斯Eletre,54.8万。
蔚来ES8,49.8万。
Model X,72.49万。
我不认为理想会定出这么疯狂的价格。
那么在合适的价格段,都是谁呢?
首先你得知道SUV超过5米,就是一个非常恐怖的尺寸---大家耳熟能详的7座汉兰达,只有4965。SUV因为坐姿的缘故,通常比轿车短、但是更高,4900+已经足够7座了,你就知道5米有多大了。
那么都有谁呢?
按理想自己的系列,i8大于L6,基本上和L7持平(5050,1750),然后L7卖30.18万,这是带油箱的,如果换成纯电,是不是要比这个数值贵?但如此,和乐道L90比,就完全没有魅力了啊!
有没有可能i8往下沉?
那么最接近的,是唐L EV(5040,1760),23.98万。
还有长安启源(5045,1665),19.99万。
它似乎,又不可能这么低。
总感觉,这次i8也被架到了一个不太舒服的位置。
理想的纯电系列刚出来,第一台产品锚定在什么位置,挺重要的。
如果低了,会导致L系列的格调崩掉。
如果高了,可能无法在销量上带来太多的收益。
乐道之于蔚来其实也有同样的困境,不过L90意义上算是“壮士断腕”的决定了。
L90目前这个定价,确实让“乐道”的标签进一步明确,和蔚来做了很大的差异化分割。且它一直以来手中换电这张“鬼牌”,也赋予了其相当大的威力。
不过理想手中的鬼牌会是什么呢?
是家庭属性背后的AI吗?
但是这条路径背后的竞争关系就更复杂了。
从增程到纯电,遇到的课题,会进一步具象化。
因为小鹏正在从AI走向家庭。
放在这里,你发现蔚小理整一出三国演义的雏形,已经出现了。

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